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应用商店已死?2023年海外手游行业八大趋势
“我们为了得到苹果的推荐已经努力了数年,当我们开始用商店的App内活动功能后,终于获得了一次大型的苹果推荐(美国+其他地区)。一开始,这看上去好像很不错,但很快我们就发现这根本就很难转换为页面点击量,更别说下载了。”
“这是一次被动的推荐,我们并没有主动去申请推荐和提交任何作品相关图片,只是偶然发现了被推荐。这给我们带来了1500万的浏览展示量,4万的游戏页面点击和1万的下载(从商店源界面),其中有50%的下载是再安装。商店的转化率从以往的5%~9%下降到了1%。”
“我们已经不再争取获得推荐,一方面是它的效益不高,另一方面是担心在推荐过后游戏的自然展示量反而会下降。但之后苹果又来联系我们,想要我们提供可以用来在广告中展示的物料,于是我们又尝试了一次。”
“但在知道推荐的效果已经不如以往之后,我们不禁问自己,再让美术特地抽时间去制作物料是否值得?在被推荐后游戏的自然曝光量会不会受到影响?究竟是物料吸引力的问题还是推荐所带来的曝光已经无用?谁知道呢,我们也不知道是不是我们没有达到‘好推荐’的标准。”
“此外,让人吃惊的是苹果甚至不会通知开发者他们的游戏被推荐了,这是一封自动邮件就能解决的问题。”